Gizemli Bilim Keşifleri

Sıradaki içerik:

Gizemli Bilim Keşifleri

e
sv

Bildiğimiz Fiat Egea, Neden Bazı Ülkelerde Yıllardır ‘Dodge Neon’ Adıyla Satılıyor?

127 okunma — 27 Temmuz 2024 19:19

Özellikle rekabetçi fiyatı sayesinde ülkemizin en çok tercih edilen otomobillerinden Fiat Egea, bazı ülkelerde Dodge Neon adıyla satılıyor. Peki bu isim farklılığı neyden kaynaklanıyor?

Satışa sunulalı tam 9 sene olan ve yollarda sık sık rastladığımız Egea, şimal ve Orta Amerika ülkelerinde uzun zamandır ‘Dodge Neon’ adıyla satılıyor.

Bu farklılığın altında yatan neden ise satış ve pazarlama stratejisinden başka bir şey değil. Gelin konuyu biraz daha açalım.

Aslında Fiat’ın bu stratejiyi uyguladığı tek modeli Egea değil.

Daha önce de eniştelerin gözdesi Doblo, ‘Ram PromasterCity’ adıyla Amerika kıtasına ihraç ediliyordu. Tofaş, Egea ile bu kıtaya ikinci modelini göndermiş oldu.

Egea projesinin başladığı ilk zamanlarda da Tofaş CEO’su Cengiz Eroldu, Dodge’un, şimal ve cenup Amerika’da bilinirliğinin yüksek olduğuna dikkat çekmiş ve şu sözleri kullanmıştı:

“Türkiye’de üretilen Egea Sedan modelimiz, Dodge Neon adıyla bu pazara ihraç edilecek. Egea Sedan ile Dodge mgerisını portföyümüze katarak Amerika kıtasında bir kapı daha açıyoruz.’’

Dodge, özellikle şimal Amerika’da uzun bir geçmişe ve daha güçlü bir mgeri algısına sahip.

Kısacası Fiat, Dodge mgerisının o bölgelerdeki gücünü kullanarak bu pazarlarda daha iyi bir satış performansı elde etmeyi amaçlamış. Aynı zamanda yeni bir mgeri ile ortaya çıkmak yerine, Dodge mgerisına güven duyan müşterilerin bağlılığını sürdürmeyi tercih etmiş.

Otomobilin ülkemizde Egea, Avrupa’da da Tipo adıyla satılması da bu stratejinin bir parçası.

Fiat’ın Avrupa ülkelerinde de Tipo adıyla satıldığını biliyoruz. Otomobil üreticisi, bu stratejiyi de Tipo’nun önceki dönemlerde de Avrupa’da daha çok bilinen ve sevilen bir model olması nedeniyle tercih etmiş.

Ülkemizde Egea adını kullanması da bir pazar araştırmasına dayanıyor. Fiat, Egea projesi başlamadan önce detaylı bir araştırma yaparak Egea adının çok sevildiğini keşfetmiş. Tofaş CEO’su Cengiz Eroldu’nun konu hakkındaki ‘’Aslında işin en zor kısımlarından biri de isim bulmak. Egea ismini en az 200 isim arasından seçtik’’ sözleri de bunu kanıtlar nitelikte.

  • Site İçi Yorumlar

En az 10 karakter gerekli

Gönderdiğiniz yorum moderasyon ekibi tarafından incelendikten sonra yayınlanacaktır.